一汽大众淡季市场调研报告目录
2023-11-26
问：一汽大众营销总裁,为了知道哪个市场具有最大的销售潜力,应该搜集哪些资料
- 答：市场分析如下：
1、微型、小型车市场
太小的汽车总是难以在国内吃香,哪怕是宝马旗下的MINI,菲亚特500,奔驰SMART 等等,终究是小众车培弯芹型。而合资品牌所开发的价格便宜,动力先进,安全可靠,保养费用低的,以大众POLO、斯柯达晶锐、广本飞度为代表的小型车却成为了代步工具的首选,在市场销售份额中占有重要地位。
2、紧凑型车市场
这才是真正的车配毕市主力军。雪弗兰科鲁兹、大众宝来、高尔夫、朗逸、日产骊威、闹差骐达、丰田卡罗拉、斯柯达明锐、菲亚特博悦......各个品牌,各个价位,竞争异常激烈,也有百家争鸣的范儿。不过话说回来,为了迎合国内消费者的独特偏好,很多紧凑型车的轴距,已经无限接近于中级车了,当然价格是不会变的。
3、中级车市场
大气,稳重,舒适,有面子,就是中级车的绝佳代名词,省部级专用公务车奥迪A6,稳健有力的大众帕萨特、斯柯达昊锐、即将上市的运动型中级车雪弗兰迈瑞宝
问：一汽大众2022年销量
- 答：一汽大众2022年销量如下：
一汽大众公布的2022年销量数据显示，其累计终端销售新车约182.36万辆（含奥迪进口车），其中大众品牌终端销售约104.11万辆，奥迪品牌终端销售约63.56万辆（含进口车），捷达品牌终岁慎枯端销售约14.92万辆。
具体来看，一汽大众大众品牌推出了包括全新探岳家族、揽巡在内的多款车型，其中揽巡补全了一汽大众SUV战略最后一块版图，自此其SUV产品实现了从小型到大型七座SUV细分市场的全覆盖。
新能源汽车方面，一汽-大众IDCROZZ家族上市20个月实现累计销量突破10万辆，成为首家新能源销量达成这一里程碑的合资品牌。
一汽奥迪方面，导入了奥迪Q4 e-tron、奥迪RS e-tron GT、全新奥迪A8L家族、新奥迪A6L等新品，继续巩固“燃油+电动”双线产品格局，带动一汽奥迪品牌在华累计销量突破790万辆。
2023年一汽大众将继续坚持以用户为中心和全体系数智孝乎化转型升级，聚焦重点业务领域和关键项目，在股东双方的战略指引下，加速实现高效益转型增长。”
公司经历：
中国第一汽车集团有限公司前身是1953年成立的中国第一汽车制造厂，总部位于吉乎洞林省长春市，是中国汽车行业中最具实力的汽车公司之一。
业务领域包括汽车的研发、生产、销售、物流、服务、汽车零部件、金融服务、汽车保险、移动出行等。中国一汽集团直接运营红旗品牌，同时拥有自主品牌一汽解放、一汽奔腾等品牌。
问：汽车产品市场营销环境调研报告
- 答：汽车产品市场营销环境调研报告应该包括以下内容：
一、微观市场环境
企业
即企业内部状态。任何一个企业的市场营销活动都不是企业某个部门的孤立行为，企业市场营销管理部门也不例外。现代市场营销理论，特别强调企业对环境的能动性的反作用，认为企业对周围环境的关系，不仅有反应、适应的必要，而且还有积极创造和控制的可能。
市场营销中介
营销中介是指协助企业促销、分销其产品给最终购买者的公司和个人，包括
并埋睁1、中间商
2、实体分销公司（运输企业、仓储企业）
3、营销服务机构（广告公司、咨询公司等）
4、财务中介机构（银行、信托公司、保险公司）
供应商
所谓供应商是泛指组织活动所需各类资源和服务的供应者。企业要搞好市场营销就必须要慎重选择供应商，并尽可能多地做到多渠道供应，以确保企业生产活动顺利进行。
竞争者
1、愿望竞争者
2、平行竞争者
3、产品绝岁形式竞争者
4、品牌竞争者
公众
二、宏观市场环境
人口环液神境
市场是由那些想买东西并且具有购买力的人（即潜在购买者）构成的，而且这种人越多，市场的规模就越大。
（一）世界人口迅速增长。
（二）发达国家的人口出生率下降。
（三）许多国家人口趋于老龄化。
（四）家庭结构发生变化。
（五）非家庭住户在迅速增加。
（六）许多国家的人口流动性大。
1.人口从农村流向城市。
2.人口从城市流向郊区。
（七）一些国家的人口由多民族构成。
经济环境
政治法律环境
社会文化环境
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