一、水产品市场营销策略的研究（论文文献综述）
蒲毅[1]（2021）在《大亨海鲜水产超市营销策略的优化研究》文中认为随着经济的发展,人们的生活水平不断提高,生鲜产品的需求在不断增加,生鲜市场逐渐发展壮大,大型连锁超市以及互联网巨头迅速涌入该市场,布局线下生鲜超市抢占市场。面对大型生鲜超市的全国性扩张,以及生鲜电商与社区团购的兴起,本土中小型生鲜超市的生存空间被不断压缩,为了应对巨大的竞争压力,制定有效的营销策略迫在眉睫。本文以大亨海鲜水产超市为研究对象,以相关营销理论为基础,通过分析超市的经营现状,找出超市在营销活动中所存在的问题,结合对超市所处市场环境的分析,对大亨海鲜水产超市的营销策略进行优化。首先,确定本文研究的背景和意义,通过学习和整理相关理论知识与文献资料,找到论文的理论基础,其中包括4P营销理论、4C营销理论以及STP理论;其次,通过对大亨海鲜水产超市的营销现状、宏观环境、行业环境以及超市内部环境进行分析,发现超市存在销售渠道缺乏管控、产品结构不合理、促销形式单一以及产品定价混乱四方面的问题。最后,运用STP理论对大亨海鲜水产超市所处市场进行市场细分,明确超市的目标市场以及市场定位,针对性的提出大亨海鲜水产超市的营销策略,包括以顾客需求为导向的产品策略、基于产品新鲜度变化的价格策略、与顾客交流为重心的促销策略和以便利顾客为中心的渠道策略,同时为了保障营销策略的成功实施,结合超市自身条件提出策略实施的保障措施。本文对大亨海鲜水产超市的营销策略进行优化,旨在提升大亨海鲜水产超市的核心竞争力,使其能够在激烈的市场竞争环境中取得发展。本文的研究能够为相似企业在营销策略制定方面提供借鉴。
孙杰[2]（2020）在《SS公司大闸蟹营销策略优化研究》文中认为本文通过对SS公司大闸蟹的营销策略进行研究和优化,不仅有助于提升SS公司的市场营销绩效和核心竞争能力,同时有助于SS公司商业模式的转型和创新,并且有助于拓展农副产品的市场营销理论的研究领域。本文以SS公司大闸蟹为研究对象,通过文献分析和理论研究,确立了本文以STP市场营销理论、顾客感知价值理论和价值共创理论为本文的主要理论。本人首先采用PEST分析,结合消费者需求分析、竞争者分析和内部环境分析,同时结合SWOT分析,认为SS公司需要利用环境、政策、技术、成本等优势找准细分市场,以营销方式创新为保障,以市场为推动,让SS公司大闸蟹营销能够顺利推进。本文对SS公司大闸蟹营销的现状进行分析后发现,存在销售规模较小、市场占有率低、分销渠道运行效率低、产品销售利润率低等问题。导致这些营销问题的原因主要有目标市场定位模糊、缺少核心竞争力、“自主品牌”推广不够、产品附加值较低。本文针对SS公司的这些营销问题,基于目标市场定位,提出了品味生活营销理念,中高端市场定位、产品质量优先、销售渠道多元化及客户至上服务等策略对已有的营销体系进行优化,构建了SS公司大闸蟹营销策略的优化方案。在此基础上,本文提出了SS公司大闸蟹营销策略优化方案的实施措施和保障措施,并对营销策略优化方案的实施效果进行预测分析,从而验证了SS公司大闸蟹营销策略的优化方案的科学性和合理性。通过本文的研究,SS公司大闸蟹营销体系将更加完善,全面提升SS公司大闸蟹的核心竞争力,帮助SS公司大闸蟹营销转型和升级,顺利实现SS公司大闸蟹的经营目标,最终促进SS公司的可持续发展。
陈丽丹[3]（2020）在《M公司H品牌防脱洗发水营销策略优化研究》文中研究表明古人将头发称为“三千烦恼丝”,可对于一些现代人来说,最苦恼的问题却是留不住这些烦恼丝。近年来,随着生活节奏的加快,工作压力的加大,我国脱发人群呈直线上升趋势,据最新消息,我国脱发人群超2.5亿,也就是每6个人中就有1个人有脱发的情况。据艾媒咨询数据显示,随着脱发人群的上涨和消费群体护发保健意识的增强,针对防脱发的需求在不断增加。2018年中国防脱洗发水市场规模11.3亿元,同比增长15.3%,占整体洗发水市场的2.1%。预计2020年防脱发洗发水市场规模将突破15亿元,防脱发产品商业潜能巨大。M公司旗下的H品牌防脱洗发水是在其日本市场2007年首发热卖过百亿日元的明星产品,于2018年正式获得国家药监局认证后在中国市场上市,线上和线下销售渠道均有分销。M公司采取传统营销策略推广H品牌上市,但是随着一年时间过去,却销售平平,经营情况未能达标。究其背后原因很多,例如由于进入中国市场较晚品牌知名度需要提升;竞争对手有着地域化的强大优势;其现有的营销策略难以在市场中取得竞争优势等等。H品牌防脱洗发水需要进行全方位的变革,以求在市场中取得独特的竞争力,适应零售市场环境的变化,扭转其销售业绩的颓势。因此,针对以上现状,本文以作者任职的M公司H品牌防脱洗发水作为研究对象,以STP理论和4P营销理论等营销理论为指导,通过文献研究、访谈、问卷调查等方式,分析了H品牌防脱洗发水产品存在的目标市场营销战略（STP）和营销组合策略（4Ps）问题及其成因,并针对H品牌防脱洗发水现阶段存在的问题,本文从产品、定价、渠道和推广等各个方面为H品牌提供了营销策略优化建议。同时,作者文中涉及的研究方法和研究内容,对于其他防脱洗发水进行同类型分析也将具有一定的启示和借鉴作用。
艾玲羽[4]（2020）在《参照效应视角下消费者的水产品网络购买意愿研究》文中研究指明近年来,随着网购行业的高速发展,生鲜电商应运而生且蓬勃发展,农产品的销售渠道拓展,也为水产品电商提供了发展的平台。水产品电商应进一步探究消费者的水产品网购意愿的影响因素以提高水产品的网络销量。本文通过阐明参照效应视角下影响消费者水产品网购意愿的因素,为水产品企业及电商提供出针对性的建议对策,扩大水产品网络消费市场的同时促进水产品电商企业的发展。通过查阅国内外文献资料发现,学者们主要以传统视角进行农产品的网购意愿影响因素研究和消费者行为研究,鲜有学者以电子商务环境为背景研究基于参照效应视角下的影响消费者水产品网购意愿的因素。本文的文章主要分为三个部分包括,第一部分是引言,介绍了研究背景、目标、方法及创新点和不足。然后结合国内外研究的基础上综述了国内外学者对消费者行为、网络购买意愿及影响因素、参照效应等领域的研究成果,并对已读文献做出简要述评。第二部分介绍了我国水产品消费概况和生鲜电商发展概况,根据网络资料整理,在消费者消费习惯主要是网络化、便捷化、社交化的特征下,网购水产品等生鲜也成了当下消费者购物的一大选择,而我国水产品人均占有量和消费量仍十分不均衡,以生鲜电商市场在不断大幅度扩大的背景下,水产品企业可以借助生鲜电商渠道提高消费量为出发点凸显本文的研究目的及意义。第三部分包括问卷设计与实证分析。首先进行了理论框架的基础构建以及研究的假设和调查量表的初步设计,然后线下与线上结合发放问卷,最终506份有效问卷。在实证分析部分,首先从消费者基本特征、网购经验等问题进行了描述性统计分析,分析结果显示:近六成消费者有网购水产品的经历,多半受访者对网购水产品持信任态度且认为网购水产品比较方便,送达时间快这一特征最吸引他们进行网络购买。选购生鲜时多种电商平台可供选择,调查中占比最高的前三名是淘宝、盒马、叮咚买菜。其中值得关注的是,近几年随着外卖平台的兴起和微信等虚拟社区的强大,也成了消费者网购生鲜产品的渠道。在针对消费者对网购时外部所提供的参考信息的看法调查时,聊天并举例给受访者如所购生鲜产地信息、品牌、在线评价等这类信息,合计79%的受访者都认为参考信息重要,只有两成消费者认为不重要,这也显示了网购这种消费呈现出的与线下消费不同的特征,消费者在进行网络购买决策前要考虑多方面的参考信息,进一步突出了本文的研究视角。随后进行因子分析,得到特征值大于1的7个因子,参照评价,参照价格,水产品安全,网购风险,网店质量,参照群体,商家服务质量,最后构建回归模型进行实证分析。基于回归模型的结果,得出本文研究的结论:水产品网购的普及度有待提高,消费者缺乏引导;参照效应对水产品网购意愿有显着影响;消费者对于网购水产品的要求较高;消费者的网购水产品意愿受性别、年龄、学历、家庭月收入、家中有无未成年及认可度等要素的影响。在文章最后从水产品电商、政府和水产品供应商这三个层次提出了针对性建议:水产品电商在制定营销策略时,应注重发挥参照评价与参照群体的作用,同时加大市场推广,提高消费者认知;政府加强对生鲜电商的监管和引导,完善可追溯制度,保证网购的安全和参照信息的质量;供应商应在保证水产品的质量的同时保证合理的价格等。
吴艳[5]（2020）在《A小微企业冷冻水产品营销策略研究》文中认为随着国内经济的发展,人民生活水平的不断提高,人们的饮食习惯也在升级,从大量的肉食消费逐渐向更健康的饮食习惯进化。冷冻水产品的市场需求越来越大,水产品市场一直以来处在经济低洼地的状态,这也给更多的企业留下了很大的市场空间,特别是小微企业。本文结合当前国内,国外的经济环境,分析了 A小微企业当前所处的困境。国际市场上,由美国次贷引发的全球性经济危机使得全球整个经济市场一直没有恢复活力。国内市场受国际金融危机的影响也一直处于低迷状态。通过分析A小微企业的经营状况,结合行业特点,指出了当前A小微企业存在的问题。运用营销理论的研究对A小微企业进行了分析和研究,解决A小微企业内部的各种问题,从营销的角度,给A小微企业提供了各种营销方案。通过营销策略的组合和分析,为A小微企业日常的经营和未来的发展给出了解决方案。具体的研究分为三大部分:第一部分,绪论部分论述了研究背景及意义,国内外相关营销理论的发展现状,提出了本文研究的核心问题。第二部分,营销的理论阐述,包括质量管理理论,服务管理理论,STP理论,SWOT理论,4P理论,分析了这些理论在营销中的应用和作用。指出了关于A小微企业冷冻水产品营销中面临的问题和困境,并对内在的问题进行了深入的分析。第三部分,结合以上的营销理论对A小微企业进行指导和分析,通过整合STP理论,SWOT理论以及4P理论针对现存的问题进行了优化。旨帮助A小微企业理清思路,找出问题,提升竞争力。本研究认为,A小微企业当前面临组织结构不清晰,营销意识差,思路不明确等问题,需要营销理论结合自身的情况在实际营销中合理运用。
赵再伟[6]（2020）在《GL水产专营店营销策略研究》文中研究指明近年来,冻品行业迎来了快速发展。在一线城市、新一线城市以及二线城市,食材的供应已经得到了一定程度的满足。三线及三线以下的城市,消费者日益增长的食材需求,并不能得到足够的满足。对于冻品行业企业来说,这是一个巨大的机遇。本文首先运用文献研究法梳理了国内外关于专营店相关概念。然后运用描述性研究法和SWOT分析法,分析GL水产专营店竞争环境、市场定位和营销现状,发现了专营店运营中存在的主要问题。针对发现的主要问题,运用访谈法、定量分析法、问卷调查法详细调研并进行总结分析。GL水产创建于2001年,现已发展成为一家全产业链跨国集团企业。GL水产专营店的问题存在于市场定位和营销组合策略等方面。主要问题包括:（1）购买者群体定位不清晰,导致营销没有侧重点;（2）产品品类不齐全,不能兼顾到购买者群体对冻品的整体需求;（3）缺乏指导售价,专营店自由定价,价格体系不统一;（4）渠道单一,影响专营店的营收;（5）促销活动少,影响力不够。针对上述的问题,本文首先对GL水产专营店整体进行了STP目标市场定位,确定了GL水产专营店的目标市场:地理范围为三线以及以下城市,30岁-50岁,有着中高等收入并处于中等阶层的消费者群体。然后根据营销组合面临的问题进行营销组合策略的调整和规划,制定针对性的解决方案。主要的营销规划方案如下:（1）产品方案,丰富产品品类,增加禽肉类、冷冻调理类,主营产品由水产品扩大为冻品;（2）价格方案,GL水产公司制定定价机制,统一价格体系;（3）渠道方案,丰富销售渠道,多渠道开发;（4）促销方案,多方式促销选择,打造区域范围内的影响力。最后,列举了本文的结论,并指出了本文存在的不足和对未来的展望。本文意在通过对GL水产专营店进行STP市场定位和营销组合策略规划,使得GL水产专营店的营销工作更为精准,达到可复制、可持续、可标准化,为3年后在全国范围内快速扩店奠定基础。希望本文可以对其他企业的终端店运营提供一些思路。
侯子楠,李显显,高超[7]（2019）在《小龙虾（克氏原螯虾）市场消费特征及营销策略研究》文中指出本文以上海284个小龙虾消费者的调查数据为样本,用描述性统计分析方法,分析了消费者的小龙虾特征信息的偏好选择和消费心理。研究的主要结论有:女性对小龙虾的消费偏好高于男性;学生、企事业单位员工是消费主体,且年龄结构年轻化;小龙虾消费行为有一定社交功能;消费者对小龙虾加工卫生状况、新鲜程度以及味道等外观感知信息的识别和接受度最高;质量安全认证和广告效应信息接受度较低;尤其是对广告效应信息中的品牌认知程度最低。依据市场消费特征,利用产品、价格、促销、渠道策略的优化组合和综合应用进一步推动小龙虾消费市场的发展。
张小娟[8]（2019）在《深海功能浓缩液营销策略研究》文中认为深海功能浓缩液是首个以南海深层海水为原料,保留海水中有益于人体的矿物成分,无任何添加成分的矿物元素补充剂。对于国内保健品行业而言,深海功能浓缩液是一个新的具有传统保健功能的产品。通过对国内外新产品上市的研究成果和保健食品的市场研究的文献分析,总结得出新产品营销策略的研究依据:消费者参与对新产品上市有积极影响,国内保健食品的推广应结合互联网消费特点等,在已有的产品营销策划研究中,还未发现深层海水相关产品的研究。经数据搜集分析得到深海功能浓缩液所处健康保健品行业规模在日益增加,国外及台湾地区同类产品的市场推广如专家背书、与高端酒店合作、通过科技馆宣传等方法值得借鉴。本文结合产品实际讨论了产品的地域优势及竞争激烈、推广不易的劣势。采用问卷调查分析法,结合STP理论,确定了产品目标市场为中高收入的有保健品消费习惯的群体,产品应打造高端、科学严谨的形象。针对目标市场的消费行为,结合当下互联网时代消费特点,运用6Ps营销组合理论制定了新产品的营销策略。根据AISAS消费者行为分析模型,从线上线下销售结合、创新的体验活动和产品体验分享会等多方面阐述了产品营销策略。本研究为国内第一个南海深海水功能保健食品的市场推广提供了可以参考的营销方案,为产品推广上市以及产品持续改进提供了理论指导和数据支持。
许愿斌[9]（2019）在《AH“鱼安康”三水市场营销案例研究》文中提出中国饲料产量自2011年开始,已经赶超美国成为世界第一[1]。饲料行业历经40年的发展,行业竞争也已经进入白热化阶段,一大批缺乏竞争力的企业面临着被整合淘汰。中小型饲料企业必须顺应行业发展趋势,找到适合自己的快速发展道路,在行业整合阶段保持屹立不倒并实现企业目标;再加上大环境的影响（环保、病害、消费端需求变化等）,如何增加水产品养殖的单位产量是整个行业面临的重大问题,而作为养殖环节中最重要的一环——饲料,在其中的作用尤其突出。但目前市场上还有很多养殖户无法改变其落后养殖观念,使用低档颗粒饲料,养殖效果参差不齐,收益得不到保障。要改变目前行业现状,高端饲料的推广和普及是必然趋势。本文通过绪论介绍了案例的研究背景、目的及意义、文献综述、研究思路及技术路线、研究方法等,阐述了AH公司鱼安康营销案例研究的重要性和可行性;通过对三水市场的概况分析、以及运用STP、4P营销组合策略对市场营销战略及策略现状进行的分析,运用总体环境分析（政治、经济、社会、技术）、波特五力模型竞争环境分析、以及客户需求分析,对市场营销环境现状进行了详细分析,得出AH公司的整体竞争优势;通过运用SWOT分析得出最适合AH公司的发展战略;再通过综合分析总结出AH公司在三水市场取得的成效和成功原因;最后介绍了AH公司“鱼安康”营销案例研究的应用、优化及未来营销的财务预测内容。AH公司在三水市场短短两年时间就做到了市场占有率第二,三年内市场占有率达到第一。本文通过对其鱼安康在三水市场的营销案例研究的分析,不仅对AH公司高端饲料推广有实践意义,对同行业找出自己的竞争优势战略也提供了经验和借鉴,同时对AH公司鱼安康在市场的未来发展也做了预测和展望。
宋曦[10]（2019）在《A公司生鲜水产品电商营销策略研究》文中研究表明伴随现代化生活质量水平的不断提高,依托现代化电子信息技术、移动互联网络技术、冷链物流运输及贮存保鲜技术、大数据云计算技术、人工智能技术等相关技术应用领域的日趋成熟和广域拓展,电子商务业态开始呈现多元化,生鲜水产品电子商务作为逐渐适应现代需求标准的新模式、新技术的创新应用,正在被更多人所接受。目前,国内对生鲜水产品电子商务产业链上各个模块的研究已初具规模,尤其是最近几年,伴随电子信息网络技术、冷链物流运输技术等相关技术领域的应用拓展及飞速发展,国内相关学者对生鲜水产品电子商务等相关领域更是大幅度提高重视程度。但由于生鲜水产品在国内起步较晚,相关理论体系支撑的相对薄弱,并且在一定程度上受到生活粘性的影响,因此,目前在该领域的策略研究难以条理化展现,对小微企业的营销总体策略相对也没有过多探讨。本文以A公司为研究对象,通过对移动互联网背景下生鲜水产品电子商务的相关理论基础及发展脉络的梳理归纳,综合运用电子商务、网络营销和市场营销等相关学科的理论体系架构,探究A公司生鲜水产品电子商务的营销策略,希望能对A公司的线上拓展业务有所助益。同时,本文在产品质量检测服务方面提出了相对超前的信息分享的概念,既可以打造公司品牌,又可以让客户放心,在产品质量检测服务方面的创新思维,也希望能跟其他公司一起分享。
二、水产品市场营销策略的研究（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、水产品市场营销策略的研究（论文提纲范文）
（1）大亨海鲜水产超市营销策略的优化研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容与框架 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究框架 |
| 1.3 研究方法和工具 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究工具 |
| 第二章 文献综述和理论基础 |
| 2.1 相关理论基础 |
| 2.1.1 4P营销理论 |
| 2.1.2 4C营销理论 |
| 2.1.3 STP理论 |
| 2.2 国内外研究现状 |
| 2.2.1 国外研究现状 |
| 2.2.2 国内研究现状 |
| 2.2.3 相关研究评述 |
| 第三章 大亨海鲜水产超市营销现状及存在的问题 |
| 3.1 大亨海鲜水产超市介绍 |
| 3.1.1 大亨海鲜水产超市简介 |
| 3.1.2 大亨海鲜水产超市的人员配置情况 |
| 3.1.3 大亨海鲜水产超市的销售状况 |
| 3.2 大亨海鲜水产超市的营销现状 |
| 3.2.1 大亨海鲜水产超市的产品构成 |
| 3.2.2 大亨海鲜水产超市的价格策略 |
| 3.2.3 大亨海鲜水产超市的渠道建设 |
| 3.2.4 大亨海鲜水产超市的促销手段 |
| 3.3 射洪市海鲜水产消费者问卷调查 |
| 3.3.1 问卷调查目的 |
| 3.3.2 问卷设计 |
| 3.3.3 问卷调查统计与总结 |
| 3.4 大亨海鲜水产超市的营销问题分析 |
| 3.4.1 销售渠道缺乏管控 |
| 3.4.2 产品结构不合理 |
| 3.4.3 促销形式单一 |
| 3.4.4 产品定价混乱 |
| 第四章 大亨海鲜水产超市的营销环境分析 |
| 4.1 宏观环境分析 |
| 4.1.1 政治环境分析 |
| 4.1.2 经济环境分析 |
| 4.1.3 社会环境分析 |
| 4.1.4 科技环境分析 |
| 4.2 行业环境分析 |
| 4.2.1 供应商的议价能力 |
| 4.2.2 购买者的议价能力 |
| 4.2.3 潜在竞争者进入的威胁 |
| 4.2.4 替代产品的替代能力 |
| 4.2.5 行业内现有竞争者的竞争能力分析 |
| 4.3 大亨海鲜水产超市内部环境分析 |
| 4.3.1 大亨海鲜水产超市能力分析 |
| 4.3.2 大亨海鲜水产超市资源分析 |
| 4.4 大亨海鲜水产超市的营销环境总结 |
| 4.4.1 优势分析 |
| 4.4.2 劣势分析 |
| 4.4.3 机会分析 |
| 4.4.4 威胁分析 |
| 第五章 大亨海鲜水产超市营销策略的优化方案 |
| 5.1 大亨海鲜水产超市STP分析 |
| 5.1.1 市场细分 |
| 5.1.2 目标市场选择 |
| 5.1.3 市场定位 |
| 5.2 营销策略组合的优化 |
| 5.2.1 以顾客需求为导向的产品策略 |
| 5.2.2 基于产品新鲜度变化的价格策略 |
| 5.2.3 与顾客交流为重心的促销策略 |
| 5.2.4 以便利顾客为中心的渠道策略 |
| 第六章 大亨海鲜水产超市营销策略优化的实施与保障 |
| 6.1 大亨海鲜水产超市营销策略的实施 |
| 6.1.1 前期准备 |
| 6.1.2 实施步骤 |
| 6.2 大亨海鲜水产超市营销策略实施的保障 |
| 6.2.1 加强客户需求调研 |
| 6.2.2 建立专业的采购团队 |
| 6.2.3 注重员工技能培训 |
| 6.2.4 加强企业文化建设 |
| 第七章 总结与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 射洪市海鲜水产消费者调查问卷 |
| 致谢 |
（2）SS公司大闸蟹营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景和研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究目的和研究内容 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究内容 |
| 1.3 研究方法和技术路线 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 技术路线 |
| 1.4 本文的创新之处 |
| 第2章 国内外理论综述和相关理论基础 |
| 2.1 国内外关于农产品营销理念的研究综述 |
| 2.2 国内外关于大闸蟹营销策略的研究综述 |
| 2.3 国内外研究成果评析 |
| 2.4 相关理论基础 |
| 2.4.1 STP理论 |
| 2.4.2 价值共创理论 |
| 2.4.3 顾客感知价值理论 |
| 第3章 SS公司大闸蟹的营销环境分析 |
| 3.1 SS公司及大闸蟹产品概述 |
| 3.2 SS公司大闸蟹的宏观营销环境分析 |
| 3.2.1 政治环境分析 |
| 3.2.2 经济环境分析 |
| 3.2.3 社会环境分析 |
| 3.2.4 技术环境分析 |
| 3.3 SS公司大闸蟹的微观营销环境分析 |
| 3.3.1 消费者需求分析 |
| 3.3.2 竞争者分析 |
| 3.3.3 内部环境分析 |
| 3.4 SS公司大闸蟹营销的SWOT分析 |
| 3.4.1 大闸蟹营销的优势分析 |
| 3.4.2 大闸蟹营销的劣势分析 |
| 3.4.3 大闸蟹营销的机会分析 |
| 3.4.4 大闸蟹营销的威胁分析 |
| 第4章 SS公司大闸蟹的营销现状分析 |
| 4.1 SS公司大闸蟹的营销现状 |
| 4.1.1 SS公司大闸蟹营销理念 |
| 4.1.2 SS公司大闸蟹营销策略 |
| 4.2 SS公司大闸蟹营销策略的问题分析 |
| 4.2.1 销售规模较小 |
| 4.2.2 市场占有率低 |
| 4.2.3 分销渠道的运行效率低 |
| 4.2.4 产品销售利润率低 |
| 4.3 SS公司大闸蟹营销策略问题的原因分析 |
| 4.3.1 目标市场定位模糊 |
| 4.3.2 缺少核心竞争力 |
| 4.3.3 品牌推广不足 |
| 4.3.4 产品附加值较低 |
| 第5章 SS公司大闸蟹营销策略的优化方案 |
| 5.1 SS公司大闸蟹营销策略的核心要素分析 |
| 5.1.1 营销理念因素 |
| 5.1.2 产品品牌因素 |
| 5.1.3 产品质量因素 |
| 5.1.4 分销渠道因素 |
| 5.1.5 产品服务因素 |
| 5.2 SS公司大闸蟹营销策略的优化方案 |
| 5.2.1 中高端市场定位策略 |
| 5.2.2 品味生活营销理念策略 |
| 5.2.3 产品质量优先策略 |
| 5.2.4 销售渠道多元化策略 |
| 5.2.5 客户至上服务策略 |
| 第6章 SS公司大闸蟹营销策略优化方案的实施 |
| 6.1 SS公司大闸蟹营销策略优化方案的实施措施 |
| 6.1.1 中高端市场定位策略的实施措施 |
| 6.1.2 品味生活营销理念策略的实施措施 |
| 6.1.3 产品质量优先策略的实施措施 |
| 6.1.4 销售渠道多元化策略的实施措施 |
| 6.1.5 客户至上服务策略的实施措施 |
| 6.2 SS公司大闸蟹营销策略优化方案的保障措施 |
| 6.2.1 组织架构构建 |
| 6.2.2 人力资源保障 |
| 6.2.3 企业文化建设 |
| 6.2.4 现代企业制度的建立 |
| 6.3 SS公司大闸蟹营销策略优化方案的效果预测分析 |
| 6.3.1 增强品牌竞争力 |
| 6.3.2 增加市场占有率 |
| 6.3.3 提升客户满意度 |
| 6.3.4 提高产品销售额 |
| 第7章 研究结论和研究展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 A 大闸蟹调查问卷 |
| 致谢 |
（3）M公司H品牌防脱洗发水营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景和研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 营销理论基础 |
| 1.2.2 防脱洗发水行业营销 |
| 1.3 研究方法和研究内容 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 第二章 公司概况及H品牌的营销现状 |
| 2.1 公司概况 |
| 2.1.1 发展历程 |
| 2.1.2 业务介绍 |
| 2.1.3 组织架构 |
| 2.1.4 经营绩效 |
| 2.2 营销现状 |
| 2.2.1 目标市场营销战略(STP)现状 |
| 2.2.2 营销组合策略(4P)现状 |
| 2.3 本章小结 |
| 第三章 营销环境分析 |
| 3.1 外部环境 |
| 3.1.1 宏观环境 |
| 3.1.2 行业发展态势及行业结构分析 |
| 3.1.3 竞争者分析 |
| 3.1.4 市场需求 |
| 3.2 内部环境 |
| 3.2.1 资源条件 |
| 3.2.2 能力 |
| 3.3 SWOT分析和战略选择 |
| 3.3.1 优势 |
| 3.3.2 劣势 |
| 3.3.3 机会 |
| 3.3.4 威胁 |
| 3.3.5 战略选择 |
| 3.4 本章小结 |
| 第四章 H品牌存在的营销问题及成因分析 |
| 4.1 目标市场营销战略(STP)问题及成因分析 |
| 4.1.1 市场细分标准太简单,不够全面 |
| 4.1.2 目标市场存在偏差 |
| 4.1.3 市场定位模糊,不够清晰 |
| 4.2 营销组合策略(4P)问题及成因分析 |
| 4.2.1 产品设计跟不上市场需求变化 |
| 4.2.2 定价偏高于市场水平 |
| 4.2.3 分销渠道相对单一 |
| 4.2.4 促销投入不足且没有重点 |
| 4.3 本章小结 |
| 第五章 H品牌目标市场营销战略及营销组合策略优化建议 |
| 5.1 目标市场营销战略优化建议 |
| 5.1.1 完善市场细分标准 |
| 5.1.2 纠正H品牌的目标市场 |
| 5.1.3 对H品牌进行重新定位 |
| 5.2 营销组合策略优化建议 |
| 5.2.1 提升产品设计满足市场需求 |
| 5.2.2 重新调整产品价格 |
| 5.2.3 全渠道拓展销售网点 |
| 5.2.4 加大对H品牌的促销力度 |
| 5.3 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录1 访谈1（公司内部及经销商访谈） |
| 附录2 防脱洗发水消费需求调查问卷 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附件 |
（4）参照效应视角下消费者的水产品网络购买意愿研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 引言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 现实背景 |
| 1.1.2 理论背景 |
| 1.2 研究目标、内容与意义 |
| 1.3 研究方法及技术路线 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 技术路线图 |
| 1.4 文章结构 |
| 1.5 创新点与不足 |
| 第二章 文献综述与理论基础 |
| 2.1 消费者行为的研究进展 |
| 2.1.1 消费者行为的定义及模式 |
| 2.1.2 影响消费者行为的因素 |
| 2.2 网络购买意愿的研究进展 |
| 2.2.1 网络购买意愿影响因素的研究 |
| 2.2.2 农产品网络购买意愿影响因素的研究 |
| 2.3 参照效应研究进展 |
| 2.3.1 参照效应的内涵及应用 |
| 2.3.2 参照群体的相关研究 |
| 2.3.3 参照价格的相关研究 |
| 2.4 文献综述简评与展望 |
| 2.5 理论基础 |
| 2.5.1 概念界定 |
| 2.5.2 消费者行为的基本模式 |
| 2.5.3 理性行为理论 |
| 2.5.4 交易费用理论 |
| 第三章 我国生鲜电商市场及水产品消费概况 |
| 3.1 消费者的消费习惯变化 |
| 3.2 我国水产品生产与消费概况 |
| 3.3 生鲜电商发展概况 |
| 3.3.1 生鲜电商市场发展概况 |
| 3.3.2 生鲜电商消费者概况 |
| 第四章 问卷设计与实证分析 |
| 4.1 模型构建 |
| 4.1.1 理论框架 |
| 4.1.2 研究假设 |
| 4.1.3 量表开发 |
| 4.2 样本数据来源 |
| 4.2.1 样本的选取 |
| 4.2.2 问卷的发放 |
| 4.3 样本构成 |
| 4.4 问卷的信效度检验 |
| 4.5 因子分析 |
| 4.5.1 主成分分析 |
| 4.5.2 因子载荷矩阵 |
| 4.6 回归分析 |
| 4.6.1 选取变量 |
| 4.6.2 建立模型 |
| 4.6.3 回归结果分析 |
| 第五章 结论与对策 |
| 5.1 结论 |
| 5.1.1 水产品网购普及度有待提高,消费者缺乏引导 |
| 5.1.2 参照效应对水产品网购意愿有显着影响 |
| 5.1.3 消费者对网购水产品的要求较高 |
| 5.1.4 多种因素影响消费者网络购买意愿 |
| 5.2 对策建议 |
| 5.2.1 对水产品电商的建议 |
| 5.2.2 对政府方面的建议 |
| 5.2.3 对水产品供应商 |
| 参考文献 |
| 附录 网购水产品消费者调查问卷 |
| 致谢 |
（5）A小微企业冷冻水产品营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究的背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究内容与方法 |
| 1.3.1 主要研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 2 相关概念与理论概述 |
| 2.1 有关概念界定 |
| 2.1.1 小微企业 |
| 2.1.2 冷冻水产品 |
| 2.1.3 营销与营销环境 |
| 2.1.4 市场细分与目标市场 |
| 2.2 营销管理相关理论概述 |
| 2.2.1 STP理论 |
| 2.2.2 4P营销理论 |
| 2.3 产品质量管理理论概述 |
| 2.4 服务管理理论概述 |
| 2.5 SWOT方法 |
| 3 A小微企业冷冻水产品营销现状与环境分析 |
| 3.1 企业概况 |
| 3.1.1 A小微企业简介 |
| 3.1.2 企业经营模式与特点 |
| 3.2 A小微企业冷冻水产品营销现状 |
| 3.2.1 产品营销特点 |
| 3.2.2 产品营销现状 |
| 3.3 A小微企业冷冻水产品营销现状满意度问卷调查 |
| 3.3.1 问卷设计 |
| 3.3.2 问卷发放 |
| 3.3.3 调查问卷样本分析 |
| 3.3.4 调查结果分析 |
| 3.4 A小微企业冷冻水产品营销现状存在问题及原因分析 |
| 3.4.1 缺少品牌意识 |
| 3.4.2 产品创新能力不足 |
| 3.4.3 销售渠道不畅 |
| 3.4.4 缺少服务意识 |
| 3.5 A小微企业冷冻水产品营销环境分析 |
| 3.5.1 优势分析 |
| 3.5.2 劣势分析 |
| 3.5.3 机会分析 |
| 3.5.4 威胁分析 |
| 4 A小微企业冷冻水产品营销策略制定 |
| 4.1 A小微企业冷冻水产品营销市场STP分析 |
| 4.1.1 市场细分 |
| 4.1.2 目标市场筛选 |
| 4.1.3 目标市场的定位 |
| 4.2 产品策略 |
| 4.2.1 产品供应商选择策略 |
| 4.2.2 产品质量定位策略 |
| 4.2.3 产品类型多样化策略 |
| 4.3 价格策略 |
| 4.3.1 基于代理价的定价策略 |
| 4.3.2 基于市场变化的定价策略 |
| 4.3.3 基于消费者需求变化的定价策略 |
| 4.4 渠道策略 |
| 4.4.1 渠道维护策略 |
| 4.4.2 渠道开发策略 |
| 4.4.3 参加水产品博览会渠道策略 |
| 4.4.4 网络营销策略 |
| 4.5 促销策略 |
| 4.5.1 店面促销策略 |
| 4.5.2 网络促销策略 |
| 4.5.3 供应商品牌影响促销策略 |
| 4.6 服务策略 |
| 4.6.1 客户沟通策略 |
| 4.6.2 多样化服务策略 |
| 4.6.3 售后服务满意度管理策略 |
| 5 A小微企业冷冻水产品营销策略实施的保障措施 |
| 5.1 组织结构的完善 |
| 5.2 营销团队的组建 |
| 5.3 员工服务意识的培训 |
| 5.4 产品供应渠道的稳定 |
| 6 结论与不足 |
| 6.1 主要研究结论 |
| 6.2 研究不足与建议 |
| 参考文献 |
| 附录 A 小微企业冷冻水产品营销现状满意度问卷调查表 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
（6）GL水产专营店营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 主要研究内容 |
| 1.3 研究思路与方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 创新点 |
| 第2章 专营店营销的研究进展综述 |
| 2.1 相关概念 |
| 2.2 国内外研究综述 |
| 第3章 GL水产专营店运营环境分析 |
| 3.1 GL水产概况 |
| 3.2 GL水产专营店运营的SWOT分析 |
| 3.2.1 优势 |
| 3.2.2 劣势 |
| 3.2.3 机会 |
| 3.2.4 威胁 |
| 3.3 GL水产专营店运营中存在的问题 |
| 3.3.1 营销问题调研 |
| 3.3.2 营销问题总结 |
| 第4章 GL水产专营店模式STP分析 |
| 4.1 市场细分 |
| 4.1.1 地理细分 |
| 4.1.2 人口细分 |
| 4.1.3 心理细分 |
| 4.1.4 行为细分 |
| 4.2 GL水产专营店细分市场选择策略 |
| 4.2.1 目标市场选择依据 |
| 4.2.2 目标市场策略选择 |
| 4.2.3 目标市场选择 |
| 4.3 市场定位 |
| 第5章 GL水产专营店营销策略规划 |
| 5.1 GL水产专营店营销策略构想 |
| 5.2 丰富产品品类,由水产品定位拓展为冻品定位 |
| 5.3 制定定价机制,统一价格体系 |
| 5.4 丰富销售渠道,多渠道开发 |
| 5.5 多方式促销选择,打造区域范围内的影响力 |
| 第6章 结论与展望 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录：调查问卷 |
| 致谢 |
（7）小龙虾（克氏原螯虾）市场消费特征及营销策略研究（论文提纲范文）
| 一、引言 |
| 二、数据来源与研究方法 |
| 三、结果 |
| （一）女性消费者的比例明显高于男性 |
| （二）学生和企事业单位员工消费群体比例较高，且年龄结构年轻化 |
| （三）小龙虾消费环境是影响消费群体构成的重要因素 |
| （四）小龙虾消费行为有一定社交功能 |
| （五）消费者对于小龙虾特征信息的关注程度 |
| 四、讨论 |
| （一）产品策略 |
| 1. 细分小龙虾市场 |
| 2．高品质营销策略 |
| 3. 品牌策略 |
| （二）价格策略 |
| （三）促销策略 |
| （四）渠道策略 |
（8）深海功能浓缩液营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 导论 |
| 1.1 研究目的与意义 |
| 1.1.1 研究目的 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究方法及研究内容 |
| 1.2.1 研究方法 |
| 1.2.2 研究内容 |
| 1.3 研究框架 |
| 1.4 研究的创新与不足 |
| 1.4.1 研究的创新点 |
| 1.4.2 研究的不足之处 |
| 2 理论基础及文献评价 |
| 2.1 相关理论基础 |
| 2.1.1 STP理论 |
| 2.1.2 6Ps营销组合理论 |
| 2.1.3 消费者行为分析AISAS模型 |
| 2.2 相关文献综述 |
| 2.2.1 消费者参与对新产品上市影响的研究 |
| 2.2.2 功能保健食品的市场和营销策略研究 |
| 2.2.3 文献总结 |
| 3 新产品概况及同类产品国内外营销分析 |
| 3.1 公司及产品基本情况 |
| 3.1.1 公司基本情况 |
| 3.1.2 产品概况 |
| 3.2 国内外同类产品的开发和营销情况分析 |
| 3.2.1 美国夏威夷海洋深层水高端产品市场前景乐观 |
| 3.2.2 西班牙海洋水产品以人体护理与饮用为主 |
| 3.2.3 日本深层海洋水产品种类开发齐全 |
| 3.2.4 我国台湾地区深层海洋水产业深受日本影响 |
| 3.3 小结 |
| 4 深海功能浓缩液市场分析 |
| 4.1 行业市场分析 |
| 4.1.1 我国保健品产业规模持续增长 |
| 4.1.2 我国居民保健消费逐年上升 |
| 4.1.3 互联网健康消费者涉及年龄段广 |
| 4.2 产品市场环境分析 |
| 4.2.1 产品有迎合市场消费趋势和地域政策的优势 |
| 4.2.2 新产品面临着宣传推广难和进口产品激烈竞争的劣势 |
| 4.3 问卷调查与分析 |
| 4.3.1 问卷设计 |
| 4.3.2 问卷发放与回收 |
| 4.3.3 问卷基本分析 |
| 4.4 目标市场确定 |
| 4.4.1 市场细分相关调查数据分析 |
| 4.4.2 选择中等收入且对保健品认知度高的消费群体 |
| 4.4.3 目标消费群体的消费特点 |
| 4.5 产品市场定位 |
| 4.5.1 产品价格调查 |
| 4.5.2 产品市场定位为高端保健食品 |
| 4.6 小结 |
| 5 深海功能浓缩液营销策略 |
| 5.1 产品6P营销策略 |
| 5.1.1 产品策略 |
| 5.1.2 价格策略 |
| 5.1.3 渠道策略 |
| 5.1.4 促销策略 |
| 5.1.5 公关策略 |
| 5.1.6 合理利用政策 |
| 5.2 基于AISAS的营销策略 |
| 5.2.1 赞助特殊事件吸引关注 |
| 5.2.2 体验式营销引导消费者兴趣 |
| 5.2.3 使用分享促进交流 |
| 5.3 小结 |
| 6 保障与实施 |
| 6.1 保障与实施 |
| 6.1.1 保障 |
| 6.1.2 实施 |
| 6.2 总结与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录一 |
| 附录二 |
| 致谢 |
（9）AH“鱼安康”三水市场营销案例研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 饲料行业概述 |
| 1.1.2 饲料发展趋势 |
| 1.1.3 三水市场概述及发展趋势 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实际意义 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 研究综述 |
| 1.3.2 理论综述 |
| 1.4 研究的思路和方法 |
| 1.4.1 研究思路及技术路线 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 第二章 AH公司“鱼安康”在三水市场的概况和营销现状 |
| 2.1 AH公司背景介绍及三水市场概况 |
| 2.1.1 背景介绍 |
| 2.1.2 市场基本情况 |
| 2.1.3 营销团队情况 |
| 2.2 AH公司“鱼安康”在三水市场的营销战略现状 |
| 2.2.1 市场细分(S) |
| 2.2.2 目标市场选择(T) |
| 2.2.3 市场定位(P) |
| 2.3 AH公司“鱼安康”在三水市场的营销策略组合现状 |
| 2.3.1 产品策略现状 |
| 2.3.2 价格策略现状 |
| 2.3.3 渠道策略现状 |
| 2.3.4 促销策略现状 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 AH公司“鱼安康”在三水市场的营销环境分析 |
| 3.1 外部环境分析 |
| 3.1.1 总体环境分析 |
| 3.1.2 竞争态势分析 |
| 3.1.3 客户需求分析 |
| 3.2 内部环境分析 |
| 3.2.1 资源分析 |
| 3.2.2 能力分析 |
| 3.3 本章小结 |
| 第四章 AH公司在三水市场的SWOT分析及战略选择 |
| 4.1 AH公司在三水市场的SWOT分析 |
| 4.2 AH公司在三水市场的战略选择 |
| 4.3 本章小结 |
| 第五章 AH公司“鱼安康”三水市场营销成效及其原因分析 |
| 5.1 营销成效 |
| 5.1.1 成果总结 |
| 5.1.2 成功经验总结 |
| 5.2 原因分析 |
| 5.2.1 营销战略的成功原因分析 |
| 5.2.2 营销策略组合的成功原因分析 |
| 5.2.3 团队成功的原因分析 |
| 5.3 本章小结 |
| 第六章 AH公司“鱼安康”营销案例研究的应用、优化及未来营销的财务预测 |
| 6.1 应用 |
| 6.2 优化 |
| 6.3 未来营销的财务预测 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附件 |
（10）A公司生鲜水产品电商营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 前言 |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 体制环境为生鲜产品电子商务奠定发展基础 |
| 1.1.2 技术升级为生鲜产品电子商务注入发展活力 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 国内文献综述 |
| 1.3.2 国外文献综述 |
| 第二章 A公司生鲜水产品营销概况 |
| 2.1 A公司简介 |
| 2.2 A公司生鲜水产品商务营销现状分析 |
| 2.3 A公司生鲜水产品商务营销存在的问题 |
| 2.3.1 营销渠道单一 |
| 2.3.2 尚未规划一套完整的战略布局及管理体系 |
| 2.3.3 品牌意识缺失 |
| 2.3.4 市场定位及渠道选择不明确 |
| 第三章 A公司生鲜水产品电商营销环境分析 |
| 3.1 我国生鲜水产品电商营销的发展现状及趋势 |
| 3.1.1 我国水产品电子商务发展的特点 |
| 3.1.2 我国水产品电子商务发展的趋势 |
| 3.2 A公司外部环境分析 |
| 3.2.1 政治环境分析 |
| 3.2.2 经济环境分析 |
| 3.2.3 法律环境分析 |
| 3.2.4 科技环境分析 |
| 3.3 A公司内部条件分析 |
| 3.3.1 产品条件分析 |
| 3.3.2 人力条件分析 |
| 3.3.3 品牌及渠道条件分析 |
| 第四章 STP分析 |
| 4.1 市场细分 |
| 4.2 市场目标 |
| 4.3 市场定位 |
| 第五章 A公司电子商务营销策略 |
| 5.1 产品策略 |
| 5.1.1 针对目标市场选择合适的产品品类 |
| 5.1.2 针对消费者诉求概念提供完善的产品信息 |
| 5.2 价格及促销策略 |
| 5.3 渠道策略 |
| 5.3.1 营销渠道策略 |
| 5.3.2 流程渠道策略 |
| 5.4 服务策略 |
| 5.4.1 向消费者提供商品检测信息二维码 |
| 5.4.2 打造“同城+异地”区别化服务 |
| 5.5 品牌策略 |
| 第六章 A公司电商营销策略的实施和保障 |
| 6.1 企业文化建设保障 |
| 6.2 企业人才建设保障 |
| 6.3 企业资金建设保障 |
| 结束语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、水产品市场营销策略的研究（论文参考文献）
- [1]大亨海鲜水产超市营销策略的优化研究[D]. 蒲毅. 兰州大学, 2021(12)
- [2]SS公司大闸蟹营销策略优化研究[D]. 孙杰. 南京师范大学, 2020(07)
- [3]M公司H品牌防脱洗发水营销策略优化研究[D]. 陈丽丹. 华南理工大学, 2020(02)
- [4]参照效应视角下消费者的水产品网络购买意愿研究[D]. 艾玲羽. 上海海洋大学, 2020(02)
- [5]A小微企业冷冻水产品营销策略研究[D]. 吴艳. 大连海事大学, 2020(03)
- [6]GL水产专营店营销策略研究[D]. 赵再伟. 山东师范大学, 2020(09)
- [7]小龙虾（克氏原螯虾）市场消费特征及营销策略研究[J]. 侯子楠,李显显,高超. 中国渔业经济, 2019(06)
- [8]深海功能浓缩液营销策略研究[D]. 张小娟. 海南大学, 2019(05)
- [9]AH“鱼安康”三水市场营销案例研究[D]. 许愿斌. 华南理工大学, 2019(01)
- [10]A公司生鲜水产品电商营销策略研究[D]. 宋曦. 广西大学, 2019(12)